ВИДЕО-ТЕКСТОВОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ GLIDE ИДЕТ ВИРУСНОЕ, ТЕПЕРЬ ОЦЕНИВАЕТСЯ КАК РАЗ ВПЕРЕДИ INSTAGRAM В МАГАЗИНЕ ПРИЛОЖЕНИЙ - TECHCRUNCH - СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА - 2019

Anonim

Приложение для видеочата Glide находится в рулонах. В последние недели этот мобильный мессенджер для iPhone и Android-устройств поднимался на диаграммы приложений на обеих платформах, получив до 6 баллов в Apple App Store и №1 в разделе социальных сетей App Store. Сегодня приложение iPhone занимает 16-е место в США, верхний рынок Glide - всего на одно место ниже Instagram, согласно рейтингам AppData. Но в iPhone App Store по телефону он фактически столкнулся с Instagram от пятна № 15 в США

Экспоненциальный рост Glide, похоже, ушел в июне этого года, когда вирусная природа системы приглашения приложения стала окупиться. Компания утверждает, что она не заплатила за рекламу, или, как выразился директор Glide Marketing Ги Гордон, «слава богу, нам не пришлось тратить слишком много на (пользовательское) приобретение - весь наш рост является органическим и вирусным», он говорит. (В настоящее время Glide имеет всего лишь 2 миллиона долларов на финансирование семян, а стоимость приобретения лояльного пользователя приложения в течение последних нескольких месяцев составляет от 1, 29 до 1, 50 долларов США, согласно маркетинговой фирме по маркетингу Fiksu).

Когда мы добрались до Иерусалима в Глиде, Гордон был единственным, кто мог говорить, потому что основатели компании, Адам Корби, Джонатан Карас и Ари Ройсман путешествовали по США по различным причинам. ( Кашель, фандрайзинг, кашель ).

Рост адресной книги

Тем не менее, некоторые из этого «вирусного» роста могут производиться, даже если они не выплачиваются напрямую. Отзывы о App Store заполнены пользователями, которые невольно спамовали всех в своей адресной книге до Glide. Приложение по умолчанию проверяет все ваши контакты, которые вам нужно снять, если вы не хотите отправлять приглашения всем. Кроме того, предварительно написанное сообщение, которое приложение использует, похоже на то, что «у меня есть кое-что, чтобы показать вам на Glide», что делает его похожим на ожидающий контент - а не просто приглашение использовать приложение. (Вы можете отредактировать это сообщение, но это может остаться незамеченным.)

Вы также можете увидеть, как Glide поднимается в US App Store, но не в другом месте в мире - еще одно указание на то, что приложение использует спам-рассылку SMS из-за низкой стоимости в США

Частные приложения для обмена сообщениями, такие как Glide, всегда идут в тонком балансе между желанием поддерживать чувство конфиденциальности и желать взорвать большую. Это слишком часто приводит к сообщениям о спаме в адресной книге от пользователей, которые, так сказать, нажали неправильную кнопку. Путь, например, был виноват в этом более одного раза, и даже его рука ударила по Facebook, что привело к доступу «Найти друзей». Glide может быть следующим, если он не более осторожен. Считается, что даже система выигрышной приглашения не может выдерживать высокие оценки в ожидании.

Где Glide Fits In

Приложение для мобильных сообщений Glide, или приложение для видеоконференций, если вы это сделаете, в марте, а затем позже дебютировали на бета-версии Android на Disrupt NY 2013. Сервис для тех, кто незнакомец, можно охарактеризовать как нечто видео-ориентированное, кроме того, что он не только позволяет вести видео в реальном времени, но также позволяет отправлять видеосообщения, которые можно просмотреть позже. Это добавляет Glide в подкатегорию мобильных сообщений, которая включает такие приложения, как Tango, которая также предлагает видео-голосовую почту (и многое другое), в большей степени, чем приложение для приложений голосовой и видеосвязи, таких как Skype или ooVoo.

В последнее время Glide сделала шаг, который может предложить конкуренцию другой группе приложений для обмена видео, таких как Vine или Instagram, последний из которых, хотя и известен фотографиям, теперь также делает видео. Отвечая на запросы пользователей, Glide тихо выкатил новую функцию несколько дней назад, что позволяет пользователям публиковать свои собственные видеообъявления более публично, если они захотят. Ссылки на сообщение Glide можно размещать на Facebook или Twitter или отправлять другим через SMS или электронную почту. В будущем компания также предложит вариант кода для встраивания.

Чтобы быть ясным, пользователям разрешено публично публиковать свои собственные сообщения, а не те, которые они получают от других. Гордон объясняет, что Glide осторожно относится к реализации этой функции совместного доступа, поскольку компания не хочет рисковать своей репутацией как частной службы обмена сообщениями. «Он не меняет положение как сайт для обмена видео», - говорит он. «Это целая другая категория, насколько нам известно

,

Но мы надеемся, что это поможет в росте вируса и распространении приложения ». (Надо идти вирусным, не так ли?)

Обратная связь с Facebook

Хотя добавление социального обмена примечательно, это может быть не самое большое изменение, которое приложение еще не увидела. Glide также сталкивается с потоком запросов от пользователей, которые хотят, чтобы приложение предлагало альтернативный способ входа в систему помимо использования Facebook, который является механизмом аутентификации, предлагаемым в настоящее время в приложении.

Пользователи Glide, как правило, молоды, в возрасте 13 или 14 лет, в колледже, грубо говоря. И они, похоже, не заботятся о Facebook.

«Несмотря на глобальное господство в Facebook - все думает, что это золотой стандарт, мы были очень удивлены враждебностью и враждебностью, которые испытывают многие пользователи к Facebook», - объясняет Гордон. «Люди пишут с праведным негодованием - вроде, как мы смеем заставить их использовать Facebook». Он говорит, что наибольшее снижение Glide с точки зрения коэффициентов конверсии между загрузкой приложения, а затем регистрация происходит из-за его Facebook-только природы.

В настоящее время компания выделила все свои ресурсы для разработки альтернативы Facebook или, возможно, даже замену. Забота о Glide заключается в том, что Facebook собирается вытащить свою функциональность «найти друзей», если механизм аутентификации Facebook исчезнет, ​​и, учитывая ситуацию, описанную выше, это, скорее всего, действительный страх.

Является ли Glide продуктом попыток взлома роста, фактического наслаждения, ведущего к повседневному использованию, или некоторой комбинации обоих, это то, что в конечном итоге доказывает только испытание временем. На данный момент это стоит, по крайней мере, следить.

Компания планирует раскрыть дополнительные показатели за пару недель, но Гордон говорит, что Glide «в семи цифрах» в Google Play с точки зрения загрузок. (Google Play показывает 1 - 5 миллионов установок). И мы уже знаем, что в последнее время требуется около 23 000 загрузок, чтобы взломать 50 лучших Apple. У Glide также больше пользователей Android, чем у пользователей iOS - несмотря на более поздний запуск приложения на этой платформе, теперь на него приходится 60 процентов пользовательской базы.

Если компании удастся забить новое финансирование, план будет заключаться в улучшении поддержки локализации и привлечении большего количества разработчиков для улучшения продукта. Будьте на связи.

BIG OL 'UPDATE, 7 / 25-7 / 26:

Хотя эта история призвана осветить характер системы приглашений Glide и другие аспекты ее обслуживания, было указано, что после публикации Glide купили объявления в Facebook и заплатили компанию под названием Nanigans. Однако Глейд ответил нам, утверждая, что это не так. Говорит Гордон: «Мы никогда не тратили денег с нанизанами, мы никогда не были их клиентами» и «я могу подтвердить, что у нас нет абсолютно никакой связи с ними, и я только что написал им лично, чтобы установить отчет о ложных обвинениях поднятый

,

"

Он также добавляет: «Чтобы уточнить, что я сказал в интервью, наш экспоненциальный рост, который начался только во вторую неделю июня, был действительно органичным и был вызван дебютом нашего приложения Android в Google Play Store и подпитывался пользователями рассказывая своим друзьям о Glide через новую систему приглашения на основе SMS, которую мы запускали в то время ».

Этот комментарий дает дополнительное подтверждение тому факту, что это приглашения SMS, которые подпитывают рост Glide, и на основе отзывов App Store (и комментариев ниже!) Многие пользователи не намеренно отправляют эти приглашения.

Гордон также хочет уточнить, что его комментарий не означает, что Glide никогда не тратил деньги на рекламу, но добился своего роста, не тратя деньги на рекламу. Он говорит: «Мы действительно проводили несколько собственных тестовых кампаний на Facebook, начиная с декабря 2012 года, когда мы начали работать в iOS в Израиле. Общая сумма, которую мы потратили с тех пор, составляет всего около 60 тысяч долларов, поскольку они в основном были A / B для тестирования различных рекламных материалов на разных рынках в надежде найти эффективный подход к UA. Мы обнаружили, что связанные с этим затраты были слишком высокими и понимали, что мы не собираемся осознавать тот рост, на который мы надеялись. Поэтому мы решили не инвестировать в рекламу, а скорее сосредоточить усилия на создании простой системы приглашения, о которой многие пользователи просили ».

ОБНОВЛЕНИЕ 7-29:

Представитель Nanigans Лори Каттс говорит, что Glide не был клиентом Nanigans, и что сообщение в блоге, которое создавало впечатление, казалось, что это означало только для того, чтобы служить отличным примером эффективного рекламного объявления Facebook.