Файлы LivingSocial для получения более 500 миллионов долларов; может ли он догнать Groupon? - Социальные Медиа - 2019

Anonim

LivingSocial сыграл младшего брата с Groupon, когда дело доходит до ежедневных агрегаторов сделок с момента его возникновения, но это не означает, что сайт уклоняется от конкурса. VCExperts показало, что LivingSocial подала заявку на продажу примерно $ 565 млн. Конвертируемых акций по сбору средств в рамках серии Е, что принесло бы ее оценку почти в 3 млрд долларов. Более того, The New York Times сообщает, что на прошлой неделе компания заработала 400 миллионов долларов на финансирование от инвесторов, включая Amazon и Lightspeed Venture Partners.

Если собственный успех по сбору средств Groupon - это какой-либо показатель того, как будет работать сайт со скидкой номер два, мы можем ожидать, что LivingSocial возьмет домой серьезные деньги. Так почему же собственный сбор средств Groupon в размере 950 миллионов долларов означает что-либо о собственных амбициях LivingSocial? Потому что компания, судя по всему, следует следовать по стопам Groupon - и, возможно, даже избегая ее ошибок.

В какой-то момент казалось, что ничто не может коснуться Groupon, золотого ребенка, ответственного за определение этой новой схемы. Он был первым, первым из которых стал использовать растущую популярность местных, групповых покупок, онлайн-торговли и временных скидок и объединил их в формулу, которая теперь повторяется, повторяется и повторяется. LivingSocial отстает, обретая собственные позиции и сужая лидерство Groupon. Вот как.

Путешествовать

LivingSocial представила свои собственные назначенные скидки на поездки в ноябре под названием Escapes. Несомненно, вся смертельная комбинация, которую эти сайты предоставляют, - это их местная ничья. В то же время, выходные дни - это горячий билет, и один LivingSocial использует капитал. «Нью-Йорк таймс» сообщает, что, поскольку Escapes была представлена, она «продала около 200 тысяч гостиничных ночей» и принесла почти 100 миллионов долларов.

Группону еще предстоит противостоять этому движению, вместо этого придерживаясь своего локализованного метода. Конечно, выходные в близлежащем отеле растут довольно часто, но в выходные в Карибском бассейне вы не увидите (то есть, если не живете в Карибском бассейне).

маркетинг

Мы все помним катастрофическое объявление Super Bowl от Groupon. Риф о тяжелом положении в Тибете слишком рано для молодой компании. Вы можете управлять платформой для продажи купонов Groupon, но мы готовы поспорить, что в основном мужчины, люди среднего возраста Super Bowl не совсем понимают, о чем вы. Компания даже сократила связи с фирмой, которая создала коммерческую компанию, и с тех пор уклонилась от большой рекламы.

LivingSocial, с другой стороны, застрял в своей маркетинговой кампании со своей собственной (до) Superbowl рекламы. Он успешно связывает себя с имиджем и брендом, что не означает, что Groupon этого не делает, но LivingSocial, похоже, подходит для более широкой аудитории с продолжением телевизионных объявлений.

стратегия

Groupon идет глобально, это ясно. В этом году компания расширилась в Азии, в чем один инвестор LivingSocial описывает Forbes как «захват земли». LivingSocial тем временем фокусируется на своем имидже и продукте, как и обновленное приложение для смартфонов, которое обновляет сделки в соответствии с местоположением пользователей.

LivingSocial, похоже, больше заинтересована в определении себя по сравнению с международным - и пока еще рано говорить, чья стратегия окупится, вы должны признать, что расширение Groupon пришло с его долей икоты. Тем не менее, это связано с слухами IPO в течение некоторого времени, и, несмотря на конкуренцию или провалы, это, вероятно, принесет более чем в два раза оценочную стоимость LivingSocial.