AOL-HuffPo продолжает переориентироваться, планирует расширить Patch - Социальные Медиа - 2019

Anonim

В этом году AOL пережила некоторые динамичные изменения, и последствия ее слияния HuffPo все еще ощущаются. Становится все более очевидным, что компания реконфигурирует свою новость и медиа-стратегию, что-то, что возглавлял Тим Армстронг, и руководитель контента Арианна Хаффингтон, временами защищались и у других были удивительно откровенными - и часто критиковали. Но независимо от скептицизма по поводу его реорганизации содержания, намерения AOL - это нечто вроде манжеты - это происходит с локальным трендом или бюстом. В пресс-релизе AOL объявила, что делает ставку на Patch, свою гипер-местную новостную платформу форума. AOL планирует добавить 33 новых местоположения Patch и собирается нанять наем наемников, чтобы заполнить позиции contibutor.

Патч разработал что-то свое, когда дело касается решений о найме. Объявление AOL будет нанимать около 800 или около того постоянных писателей-патчей сразу после того, как объявит еще один раунд суровых сокращений персонала. Хотя это законная забота о персональных писателях в компании, которые видят быстрый переход на местный контент (и местные фрилансеры с более низкими зарплатами), выбор AOL в патч-сайтах является более интригующим. Первым новым запуском является Camp Pendleton, военный сайт в Калифорнии, и его страница уже запущена. Этот сайт является частью усилий Patch Military, которые Хаффингтон описывает как «особенно удовлетворительное новое предложение», которое фокусируется на потребностях и интересах военных семей, в частности на том факте, что многие из них постоянно переезжают. Следствием, очевидно, является то, что на многих из них теряется гиперлокальный тренд, что-то Патч ищет, чтобы напрямую побеждать и извлекать выгоду.

Редактором сайта Camp Pendleton является Джаред Морган, бывший морской пехотинец США, который также имеет журналистику и фотографию.

Патч также планирует стать политическим - без участия партизан. «Первичные государственные патчи позволят гражданам потреблять и делиться избирательной информацией в некоторых из наиболее политически занятых районов страны», - говорит президент Patch Media Уоррен Вебстер. Согласно AOL, Патч будет выступать в качестве платформы для политических дискуссий и стимулировать участие, а не стать soapbox для конкретных сторон. AOL также объявила, что будет инвестировать в свои сайты Patch Latino.

Как будто выделенный сайт в вашем родном городе не был достаточно гипер-местным. AOL берет на себя ответственность за успех Patch - за последние два года он инвестировал около $ 115 миллионов на сайт и надеется, что к 2012 году будет выделено 1 000 выделенных сайтов. Обращаясь к демографической ситуации, связанной с переездом, определенно идентифицирует нишу аудитории, она не обязательно кажется, что его доходный потенциал оправдывает вложенные в него деньги.

То, что кажется более прибыльным, идет на выборы 2012 года. Избиратели влились в социальные сети и инструменты геолокации, и какой-то локально-социальный элемент или элемент регистрации из Патча мог быть успешным. Тем не менее, Foursquare и Facebook твердо доминировали на этом рынке в последний раз, и мы не уверены, что это изменится.

Что касается более традиционного контента AOL, сайт находится в разработке. «Мы находимся в середине перестройки операции с контентом, и мы движемся так быстро, как можем. Цель состоит в том, чтобы каждый сайт обладал четкой идентичностью, чего раньше не было », - сказал Хаффингтон на PaidContent ранее на этой неделе. Сайт нацелен на создание «больших газет» о главных новостях, чтобы попытаться заманить читателей и сохранить их там дольше. И в этой попытке AOL нанят некоторых известных писателей и да, заплатите им.

В ответ на противоречие относительно зависимости сайта от вышеперечисленных блоггеров, Хаффингтон сказал: «Я думаю, что большинство людей знают, о чем мы говорим, и я не слишком беспокоюсь о неосведомленных критиков на данный момент».